في الفترة الأخيرة فقط ، لا يوجد لدى الكسل مدونة شخصية. ما هي المدونات الصحفية والمدنية أو الشخصية للتعبير؟ ربما رون التسويق القادم من "عمالقة" صناعة الأزياء؟ نتحدث عن أكثر المدونات شعبية ، والشيء الرئيسي هو كيف يمكن أن يتحول إلى عمل ناجح. النص: داريغا ماسينوفا
قال آندي وارهول ذات مرة: "لكل شخص حق في المجد لمدة 15 دقيقة." في الوقت الحاضر ، سيكون مدونًا كبيرًا ، لأنه يتنبأ بالإمكانيات التي لا نهاية لها في العصر الرقمي. لقد أتاح لنا الإنترنت وصولاً غير محدود إلى المعلومات وفرصة لإيجاد صوتنا الخاص ، والذي يجلب ملايين المشتركين برسوم مثيرة للإعجاب.
المدونة الإنجليزية سوزان لاو هي أكثر الأصوات الأصلية لمشهد الأزياء. صُمم مُصمم المدونة الشخصية The Style Bubble مع حركة يومية تصل إلى 25000 زائر في مقدمة ظاهرة مدوني الأزياء. من خلال تمهيد طريقها إلى الصفوف الأمامية في عروض الأزياء ، قامت سوزان بإضفاء الطابع الديمقراطي على صناعة الأزياء. تركت وظيفتها كمحررة في المجلة الإلكترونية DazedDigital.com وفي مارس 2010 فتحت مدونة شخصية. بعد أن حصلت لاو على معرفة ممتازة بالأزياء الراقية والمصممين والمصممين في الترسانة ، بدأت لاو في وصف العروض على صفحات مدونتها ، موضحة تفاصيل من حياة حفل الأزياء الذي كان "بعيدًا" في ذلك الوقت. جلبت قصصها حية بلوق جيش من المشجعين المخلصين التوق إلى جزء كبير من المعلومات. أصبح رأي سوزان وطعمها المميز ، بالإضافة إلى التحليل الوثائقي لهذه الصناعة ، مفتاح سمعتها كمدونة جادة. "المدونة لديها إمكانات لا تنضب" ، يشارك مصمم أزياء. إنها تؤمن بثلاثة مكونات لنجاحها: التفاني والرأي الشخصي والتفرد.
أعجب الناس بالانفتاح والاستقلال الواضح للمدونين. وعلى نفس المنوال ، فإنهم "يرشون" بيوت الأزياء الكبيرة ، والمشاريع الخاصة التي تجلب لهم حصة الأسد من الدخل ، أو بالأحرى ، حوالي 60 ٪ من الأرباح. وكذلك لاو ، التي تعزز عن كثب العلامات التجارية الدكتور يستفيد كل من Martens و Giorgio Armani و Selfridges in China ، المدون الإيطالي الأكثر شعبية حتى الآن ، Chiara Ferragni ، من التعاون مع شركات عالمية.
تشمل محفظتها العمل كنموذج للحملة الإعلانية لويس فويتون. فازت مؤلفة المدونة الشعبية The Blonde Salad بحب المعجبين ليس فقط بجمالها الطبيعي ، ولكن أيضًا للصور الرائعة والغريبة التي بدأت في تحميلها بجد قبل سبع سنوات إلى مواقع مثل Lookbook. نو وفليكر ، كطالب قانون في جامعة بوكوني في ميلانو. Ferragni هي الأولى بين المدونين الذين يجمعون بين العلامات التجارية الديمقراطية والعلامات الفاخرة: يغطي هذا النهج كلاً من عملاء السوق الشامل ومتابعي الأزياء الأكثر ثراءً. انتشرت شهرتها على الإنترنت: تتلقى كل مشاركة 300،000 إعجاب في Instagram و 600،000 على Facebook. لن تتوقف Ferragni: من بين أحدث مشاريعها إصدار مجموعتها الخاصة من الملحقات Ciara Ferrani ، والتي تعكس أسلوب الفتاة وانتشارها في قطاع السوق الفاخرة.
فقط في أسبوع الموضة الأخير في نيويورك ، نشرت كيارا منشوراً عن الجديد الذي يجب أن يكون لدى هذا الموسم - وهي حالة لفون 6 من مجموعتها الشخصية. كان رد فعل الجمهور ببساطة "متفجراً": من المحتمل أن تجعل العديد من النشرات والتعليقات الإيجابية لها مصممًا متكاملًا قريبًا. يتم التعامل مع مشاريع مماثلة من قبل زميلها ، وهو مدون في نيويورك ، وصحفي من التعليم ، لياندرا ميدين. واحدة من "الرقائق" في أسلوبها هي جميع أنواع الحلي - كان هذا بمثابة تعاونها مع ماركة مجوهرات الأزياء دانيجو.
تتلقى الفتاة اهتمامًا من كل عملية بيع للمجوهرات صنعتها لصالح دانيجو. لا تظن أن مفتاح نجاح المدونة يكمن فقط في الجمال والجنس لمالكها ، كما في حالة Blond Salad. المدينة المنورة هو تأكيد هذا. في مدونتها ، The Man Repeller ، والتي تعني "repeller الذكور" ، تستكشف Liandra الاتجاهات التي لا يحبها الجنس الآخر دائمًا. "لقد بدأ كل شيء بحقيقة أنني كنت مجرد عبث في غرفة خلع الملابس في متجر توب شوب ، أفكر:" أوه ، هذا سيخيف الرجال بالتأكيد! "، ويبدو لي أن هذه فكرة رائعة للمدونة ..." بالطبع ، لا يندرا حرفيًا يعارض التضحية بشكل متعمد. " الصور ليست أكثر من مقاربة فكاهية وروح الدعابة لـ "أعمال أزياء جادة". تجدر الإشارة إلى أنه مع شعور الفكاهة ، الفتاة على ما يرام ، وكذلك مع النقد الموضوعي ، لذلك قراءة مشاركاتها من دواعي سروري.
بين المدونين ، هناك العديد ممن يفضلون التواصل مع القراء بصريًا ، على عكس تحليل النص. التصوير الفوتوغرافي هو الكنز الذي جعل سكوت شومان ، الرائد في أسلوب الشارع ، مليونيرا. مؤسس مدونة The Sartorialist الأمريكية له تأثير كبير اليوم لدرجة أن صوره يستخدمها المصممون والمصممون للإلهام. بفضل الأسلوب المميز - Schuman ، كقاعدة عامة ، يأخذ الناس إلى ذروتهم - يحصل المدون الآن على رسوم إضافية لتصوير الحملات الإعلانية لـ DKNY و Burberry.
كما يلاحظ شومان الحاجة إلى مواكبة آخر التطورات والدراية الفنية ، وخاصة على الشبكات الاجتماعية. "تطوير الأنشطة ، لا تكن كسولًا ، راقب السوق باستمرار واكتشف طرقًا جديدة للعلاقات العامة". وراء شومان هو كتاب Sartorialist ، الذي نشرته دار بينجوين للنشر بتوزيعه 100000 نسخة وجلب له رسومًا من ستة أرقام. قصة نجاحه هائلة. أنتج عمل شومان جيشًا من المقلدين. ومع ذلك ، فإن تومي تون - مدون الشارع - بالكاد يكون متوسط.
يتمتع المصور ومؤلف المدونة الكندية Jak & Jil بهويته الشخصية. يلتقط الصور مع التركيز على التفاصيل "الجذابة" الساطعة بدلاً من التركيز على الصورة العامة. كانت نقطة التحول في حياته المهنية هي عرض Dolce & Gabbana في عام 2009 ، عندما كان Tommy في الصف الأول ، حيث كان المحتوى الأصلي لمدونة Tommy قويًا لدرجة أن المصور يحصل اليوم على 30 بالمائة من أرباحه فقط لبيع الصور إلى المنشورات اللامعة. ال 70 المتبقية هي رسوم الحملة الإعلانية لتصوير توب شوب وسيرجيو روسي وساكس فيفث أفينيو. "أنا لا أتقاضى رواتبهم مقابل كل شيء. تمنحني مهنتي فرصة ، على سبيل المثال ، لإطلاق النار بشكل حصري وراء الكواليس في فيكتوريا سيكريت.
المحتوى الفريد هو القنبلة! "محتوى الفيديو مناسب أيضًا. بالنسبة للمدون الفرنسي Garance Dore ، أصبحت مقاطع الفيديو الصغيرة عاملاً محددًا للنجاح. في البداية ، بدأ Garans التدوين ونشر الرسوم التوضيحية العصرية ، لكن الرسومات" الغبية "لم تسبب صدىً جيدًا." فقط عندما بدأت بدأ الحوار النشط مع القارئ ، دون خوف من مشاركة رأيه ، "أصبح المحتوى التفاعلي هو السمة المميزة لـ Garans. ثم طورت قسمًا كاملاً" Pardon my French "، حيث تقوم بتحميل الفيديو في نوع التقارير المباشرة A. هذا النهج كان موضع تقدير من قبل ديور - أثناء السفر إلى اليابان ، يتحدث المدون عن مدى حقيبة يد ليدي ديور عند السفر ، وهو محتوى تعاقدي حصل غارانس عليه مقابل رسوم مناسبة.
عند الحديث عن المدونين ذوي المفهوم الأصلي ، لا يسع المرء إلا أن يذكر مؤسس الموقع التحليلي "Business of Fashion Imran Amed". اكتشف ماكينزي وشركاه ، وهو مدير تعلّم ببراعة في شركة استشارية ، مكانة ملائمة: يكتب عن الموضة من منظور تجاري. قلة من الناس يعرفون أن موقعه كان موجودًا على عنوان "محب" uberkid. typepad.com ، حيث شارك عمران أفكاره بجدية بشأن المصمم الواعد الذي يجب أن يذهب إلى الشركاء. سرعان ما اجتذبت نصوصه المدروسة وتحليلاته وتوقعاته الواسعة المستثمرين. ونتيجة لذلك ، فهي واحدة من أكثر المواقع احتراماً مع أحدث الأخبار ، وتصنيفات الأشخاص المؤثرين ، والتحليلات ومصدر تجنيد متخصص ، من بين عملائها LVMH و Conde Nast International و Michael Kors و Tory Burch و Swarovski.
أود أن أشير إلى أن جميع المدونين المذكورين أعلاه هم اليوم أحد رواد الموضة في هذه الصناعة. نمت مشاريعهم الشخصية إلى مواقع كاملة مع إمكانية أن تصبح مقتنيات إعلامية. لقد وضعوا مدوّنات أخلاقية للمدونين الصغار: أن يكون لهم آرائهم الخاصة وأن يكونوا صادقين للغاية مع جمهورهم ، ويصفون المحتوى المدفوع بأنه "علاقات عامة".
