كان مصدر إلهام الحدث هو تقليد الإمارة التقليدي "صبحية" - وقت الصباح عندما تجتمع النساء في الإمارات العربية المتحدة لشرب الشاي. بالإضافة إلى ذلك ، أصبحت الحملة نوعًا من الامتنان للعملاء المخلصين. ابتداءً من هذا العام ، سيعقد الإجراء كل يوم إثنين من الساعة 10 صباحًا إلى 2 ظهرًا.
العلامات التجارية المرموقة للأحذية والملابس التي انضمت إلى الحملة هذا العام هي بوجاتي بي مور ، جوسي كوتور ، دبنهامز ، كول هان ، أواسيس ، ناين ويست ، مذركير ، ديستركين ماتيرن ، وكذلك كوتيدج تشيك وكيو هوم ديكور.
